Há décadas que os comerciantes com actividade na zona histórica do maior centro urbano dos Açores se esmeram para ter as vitrinas das suas lojas especialmente ornamentadas no feriado em que a Igreja Católica celebra a Senhora da Conceição, repetindo hoje uma tradição que atrai a Ponta Delgada milhares de pessoas de vários pontos de S. Miguel.
As vitrinas melhor enfeitadas são premiadas num concurso de montras organizado no quadro de um programa de acções que mobilizam o município e a Câmara de Comércio e Indústria local.
