Longe vão os tempos em que a valorização de uma empresa se resumia a um simples somatório contabilístico entre o deve e o haver, sem qualquer espaço para uma análise sobre o capital imaterial. Hoje, o valor de uma marca é, muitas vezes, a maior riqueza que uma entidade possui. Também conhecido como brand equity, corresponde ao activo intangível que é percepcionado pelos clientes e pelo mercado,...
“Sê-lo de Lata”
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