A campanha, intitulada "Lenço na Cabeça também é de Homem”, a decorrer entre quinta e sexta-feira, tem como objetivo “promover um movimento nacional que mostre a solidariedade dos homens com as mulheres que sofrem de cancro da mama e posicionar esta doença como uma doença da sociedade e não apenas das mulheres”.
Esta campanha pretende também homenagear todos os homens “que colocaram o lenço” e lutaram lado a lado com as suas mulheres, filhas, irmãs e amigas contra esta doença.
A iniciativa vai ser promovida "on-line" através de uma aplicação que permite criar um "avatar" para as fotografias de perfil das páginas da rede social facebook, e com ações de rua, que incluem a distribuição de lenços cor-de-rosa aos homens portugueses.
