Depois da presença nos dois anos anteriores na Tent London, um evento paralelo e alternativo a este evento, os promotores Portugal Brands e Associative Design decidiram subir a fasquia.
A feira realiza-se no complexo de exposições de Earls Court e é dirigida apenas aos profissionais, tendo em 2009 atraído perto de 27 mil pessoas de todo o mundo, entre imprensa especializada, arquitectos, decoradores e comerciantes.