De acordo com nota do executivo, pretende-se "'convocar’ todos os Aaçorianos a fazerem parte do setor mais dinâmico da Região, fazendo jus à hospitalidade genuína do povo açoriano".

O vídeo comunica com os residentes, apresentando a identidade da Região através de imagens das ilhas, de rostos das pessoas, do que são os açorianos e da forma como olham para quem visita o arquipélago.

A campanha é focada na importância do papel do residente e dos profissionais de turismo enquanto intermediários na experiência Açores, no respeito pela natureza e ambiente, na preocupação pela salvaguarda dos espaços naturais e na demonstração da harmonia na convivência entre residentes e turistas.

A mensagem é também dirigida aos turistas, ilustrando a vasta oferta dos Açores, sublinhando a aposta na preservação e sustentabilidade do território, ilustrada por padrões das várias ilhas (pastos, mar turquesa, chá, vinha, deserto vermelho, ilhéu, floresta, lagoa), e energias renováveis.

O vídeo pode ser visualizado em https://youtu.be/6ztnQ2cP-0Q.