O programa "Media Smart" é um projecto de literacia em publicidade baseado no ensino de temas e conceitos relacionados com a comunicação comercial e não comercial de marcas e entidades, tendo como grupo-alvo crianças entre os 7 e os 11 anos (1º e 2º ciclos do ensino básico).
A secretária-geral da Associação Portuguesa de Anunciantes, Manuela Botelho, adiantou à agência Lusa que o projecto vai chega aos Açores depois de ter arrancado a nível nacional, no início do ano, com "grande sucesso".
A iniciativa da APAN e do Ministério da Educação já está implementada em 1.800 escolas publicas e privadas do Continente, indicou.
"Só a semana passada recebemos o primeiro contacto das 14 escolas açorianas, todas da ilha de São Miguel", revelou Manuela Botelho, acrescentando o material didáctico será enviado, gratuitamente, para que "o projecto possa arrancar em pleno no final Setembro, após o recomeço do ano lectivo".
Constituído por três módulos de ensino - Introdução à Publicidade, Publicidade Dirigida às Crianças e Publicidade Não Comercial -, o programa foi desenvolvido para ter uma implementação flexível, podendo ser leccionado enquanto disciplina extracurricular autónoma ou ver introduzidos alguns dos seus conteúdos em disciplinas curriculares já existentes.
Para Manuela Botelho o programa está pensado de forma que qualquer professor, de qualquer disciplina, seja capaz de ministrar a formação, que é acompanhada de um manual para o docente, um conjunto de fichas com exercícios para os alunos e um DVD com anúncios reais.
Além do primeiro módulo, o "Media Smart" vai dispor em Setembro de um segundo, dedicado à publicidade dirigida às crianças, e até ao final do ano será lançado o terceiro módulo, sobre publicidade não comercial, indicou.
O projecto "Media Smart" arrancou em 1998 no Canadá, tendo sido introduzido na Europa através do Reino Unido (em 2002), país onde já chegou a mais de um milhão de crianças.