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O conceito da campanha apela aos valores tradicionais de uma marca que existe desde 1893, criando uma forte ligação entre o passado, o presente e o futuro.

 “Estamos muito satisfeitos com o resultado final da campanha, pois acreditamos que vai ao encontro dos valores da Melo Abreu, que é uma marca que existe deste de 1893”, revela Ricardo Reis, director de arte da HDG.

Realçando ainda, que “esta empresa acompanhou desde a sua existência muito da história dos Açores, nomeadamente, festas e comemorações, e a campanha levada a cabo por nós mostra  isto.”  

A campanha, que se desdobra em 11 diferentes temas, acompanha o percurso da Cerveja Especial a par e passo com a evolução da sociedade açoriana.

Assim sendo, segundo a HDG, esta conjugação entre o passado e o presente pretende colocar a Cerveja Especial em definitivo para o século XXI e para bem junto dos consumidores açorianos após uma fase de interregno.

“A campanha teve um enorme grau de complexidade, pois tivemos que fazer uma exaustiva pesquisa a diferentes arquivos fotográficos até encontrarmos os momentos e fotos ideais para comporem a parte que remonta ao passado da campanha” comenta Luís Rego, director criativo da HDG.

Na campanha surgem vários momentos vividos no passado e no presente, tendo como elemento de ligação a Cerveja Especial.

Num dos temas verificamos um casal na praia nos anos 40, noutro uma foto dos bailes do Coliseu Micaelense nos anos 60 e ainda noutro uma foto do rali em São Miguel nos anos 70.

Deste modo, a campanha vai passando as várias décadas até aos dias de hoje onde podemos constatar, em três temas diferentes, um acampamento nas Sete Cidades, um dia de praia e uma situação num bar de Ponta Delgada (Baía dos Anjos).

“A cerveja Especial tem um excelente sabor e já foi considerada como a melhor em vários “Blind tests” de sabor, por isso acreditamos que, reconstruída a relação com os nossos consumidores, temos reunidas todas as condições para o sucesso deste projecto” explica Raquel Sousa Lima, directora comercial da Melo Abreu.

Esta nova parceria surgiu quando a HDG ganhou o concurso lançado pela Melo Abreu para a criação e produção de campanhas publicitárias e de comunicação para os seus produtos, nomeadamente, da Cerveja Especial, Kima e Laranjada.

A produção fotográfica desta iniciativa esteve a cargo da produtora Pesto, também responsável pela produção fotográfica da campanha Jampa.

Relativamente ao casting, o director de arte da HDG referiu que a agência “foi atrás de jovens açorianos, com a qual a marca se identifica.” 

A HDG já realizou campanhas para muitas empresas açorianas, entre as quais se encontram duas das cinco melhores de 2007, isto é, a Disrego e a Cabo TV. Também já desenvolveram projectos para o Stand Correia, Lojas Papagaio, Atlântico Splash e recentemente para a marca de roupa açoriana Jampa.